Comunicación política y marketing
Columna 2 "Mar de Leva" Existe una diferencia conceptual y teórica entre el marketing (mercadotecnia) y las comunicaciones políticas. En los últimos años se ha venido confundiendo estas dos técnicas en el empleo de la promoción de un proyecto político o un determinado candidato, sin que nadie coloque la línea divisoria entre ambos. Venezuela siempre ha sido un ambiente proclive a este tipo de procedimientos, para la campaña de 1988 la “venta” de la propuesta electoral llegó a tales extremos que los principales candidatos pusieron en las tarjetas de votación sus “marcas” políticas en vez que sus nombres por ejemplo “CAP” y “El Tigre”, de Carlos Andrés Pérez y Eduardo Fernández, respectivamente. Cada actor político debe convertirse en un comunicador audaz, sea de forma directa o indirecta empleando los diferentes medios de comunicación social, de esta forma el dirigente podrá utilizar diferentes herramientas en procura de alcanzar la meta de la persuasión del receptor, es decir...