Desde Alta Mar

Mar de leva-. ¿Un símbolo dice más que mil palabras? Un icono visual de campaña resume todo la conceptualización del proceso de impulso de la opción candidatural. Las imágenes son elementos que nos permiten el flujo comunicacional y los niveles de penetración entre los públicos metas. Desde la esvástica de los Nazis llegando hasta la hache “H” atravesada por una fecha apuntando a la derecha que recién presentó Hilary Clinton en su campaña rumbo a la Casa Blanca, los símbolos forman parte de la dinámica comunicacional en las elecciones. ¿Por qué son tan importantes? Una campaña y un candidato están cargado de mensajes que trasmitir. Su  deseo es la de difundir sus creencias, opiniones, propuestas, visión, etc., más no existe tiempo para decirlo todo, y forma efectiva para transmitirlo. Ante esto, los símbolos son herramientas esenciales para aglutinar una serie de elementos políticos, sociales, psicológicos que ayuden al posicionamiento de la candidatura. La cr...

Mar Leva -. En las comunicaciones políticas es más importante la percepción que la realidad, no es tan importante lo que eres a lo que creen que eres, lo que dices a lo que escuchan los públicos, lo que sientes a lo que transmites. El International Institute for Democracy and Electoral Assitance en su material Comunicación política en campañas electorales afirma que “… en la comunicación política, la percepción es el punto de partida y de llegada. Uno puede tener una imagen de sí mismo, pero si la gente me percibe de manera distinta, esa percepción que el ciudadano tiene de mí, es la que prima, pues es la que decide el voto”. Lo antes expuesto se resume en la siguiente frase: El ser percibe y es percibido . Filosóficamente podemos entrar en la diatriba de la importancia de la realidad a la percepción, o como puede la percepción enrarecer la realidad y hacerla propia, no obstante en los aspectos de la comunicación política todo ser humano puede percibir y ser percibido, ...

Obama y su "sí se puede" Mar de Leva -. ¡Repite, repite, repite! La repetición es una de las claves de las comunicaciones políticas y del posicionamiento de los distintos voceros políticos. El empoderamiento de un tema particular le sirve al partido o al candidato para relacionarse con un problema, necesidad o urgencia de un sector de la población creando a la vez un vínculo emotivo que posteriormente será beneficioso para los procesos electorales. Si antes de las elecciones nuestro candidato posee un tema que lo identifica y por el cual es reconocido tanto simpatizantes como opositores es más sencillo la estructuración de los proceso comunicacionales de la campaña. Si nuestro abanderado, que aspira a la alcaldía de cualquiera de nuestras ciudades latinoamericanas, se ha empeñado desde hace dos o tres años antes de las elecciones a denunciar, proponer y a opinar sobre, por ejemplo, del tema de la basura, un drama en varias ciudades de nuestro Continente, a la...

Mar de Leva -. “Tenemos que enamorar a los Ni-Ni ellos inclinan la balanza”, decían en un comando de campaña en el cual participé hace algunos años. En otra reunión alguien se atrevía a decir “es el momento, si no conquistamos a los Ni-Ni lo harán desde el otro equipo”. Y en una tercera ocasión también llegue a oír “es que la estrategia es pescar en el terrero de los Ni-Ni” Bueno, pensé en las tres oportunidades, pareciera que todos coinciden en lo mismo y el equivocado es éste, su servidor, porque siempre he creído que los indecisos o mejor dicho los indefinidos políticos no existen en realidad. Mucho tiempo después leí unos escritos del consultor político y asesor de campañas electores Daniel Eskibel abordando con magistral tino este tema, que me lucía desde hace tiempo algo escabroso. En su artículo el analista aseveraba con fuerza que los “Ni-Ni” en realidad no existen, son invenciones de los mapas políticos de algunos actores y del enamoramiento estadístico de l...

Mar de Leva-. Los periodistas siempre están ávidos de titulares, de informaciones apetecibles y de datos escandalosos, por eso es mejor que desde tu comando de campaña los nutras de ese almíbar embriagador antes que lo haga el oponente. ¿Qué ocurre cuando no les damos información de primera a los reporteros? Ellos las buscarán por su cuenta, cayendo en las redes de los relacionistas públicos, asesores y agentes mediáticos del otro candidato. Nuestro candidato, su comando de campaña, deben estar constantemente dándole datos, informaciones, indicios, pistas y rumores a los licenciados en comunicación social, locutores, columnistas y demás actores mediáticos de tu comunidad, estado o país. Aseveraciones rimbombantes, acusaciones decididas, puestas en escena, discursos rápidos cargados de vehemencia, actos o gestos simbólicos que permitan la producción de una foto que cope las portadas de los diarios y de las pantallas de la televisión, deben ser en la campaña pan nuestro de to...

Mar de Leva-.  Cuando creamos el concepto de una campaña electoral, cuando se redactan los puntos que el aspirante a cualquier cargo público debe esbozar en el trayecto rumbo a la elección, debemos detallar muy bien el mensaje que se emplee para ello, porque este debe estar previamente estudiado y adaptado a la personalidad del candidato y de lo que éste transmite a los públicos meta. Es decir, un abanderado a presidente, gobernador, alcalde, diputado, senador, etc., debe expresar elementos argumentativos que estén relacionados, no solamente con las aspiraciones de los electores, sino con lo que él encarna. A veces es muy común que un candidato diga lo que el pueblo quiere escuchar, una lógica acertada, pero que posee sus aristas, por ejemplo un líder de una izquierda marcada no puede asistir a una reunión con empresarios y hablar de las “bondades del libre mercado” porque estas aseveraciones serán evaluadas por el público como oportunistas, falsas y embaucadoras, creándos...

Mar de Leva -. Las campañas electorales son procesos muy complejos, y más si la miramos desde la óptica comunicacional, todos los detalles son de vital transcendencia para alcanzar el objetivo, desde la vestimenta del candidato, pasando por el mensaje adecuado a los públicos correctos, manejo de los medios de comunicación, hasta la interacción entre el líder y los distintos grupos de interés (tema de este artículo), son pasos esenciales que se deben cuidar. Los públicos, en determinado universo electoral, los conforman distintos grupos de interés organizados o no, en ocasiones una campaña rápida concentrada en los grupos sociales es muy efectiva debido a la capacidad de multiplicación del mensaje además de la construcción de un vínculo afectivo entre el dirigente y el público seleccionado. La sociedad está constituida por la sumatoria de los grupos y estos a su vez están subdivididos, por ejemplos los deportistas están fragmentados en el número de disciplinas que existen activas en el ...

Columna 2: Mar de Leva Cada día que pasa las comunicaciones se hacen imprescindibles para el ejercicio de la política en este mundo globalizado y mediatizado, claro sin obviar la importancia del contacto directo del candidato con las masas, pero una buena imagen política creada puede construir el aspirante ideal para cualquier cargo de elección. “Decir lo que la gente quiere oír” es una de las frases más histórica, pero con mayor realismo, que se ha dicho en los predios del análisis comunicacional en el política, los dirigentes cada vez se hacen más dependientes de los medios de comunicación, la etapa en que los periodistas eran personajes “necios” y “metiches” pasó, y ahora éste es un aliado necesario para la edificación de una buena campaña electoral. Mediante una idónea manipulación de los medios de influencia social y psicológica se debe, si se desea encaminarse hacia un triunfo comicial, construir una polarización electoral, esto consiste en cuatro etapas de la técnica de Atenció...