Desde Alta Mar

Obama y su "sí se puede" Mar de Leva -. ¡Repite, repite, repite! La repetición es una de las claves de las comunicaciones políticas y del posicionamiento de los distintos voceros políticos. El empoderamiento de un tema particular le sirve al partido o al candidato para relacionarse con un problema, necesidad o urgencia de un sector de la población creando a la vez un vínculo emotivo que posteriormente será beneficioso para los procesos electorales. Si antes de las elecciones nuestro candidato posee un tema que lo identifica y por el cual es reconocido tanto simpatizantes como opositores es más sencillo la estructuración de los proceso comunicacionales de la campaña. Si nuestro abanderado, que aspira a la alcaldía de cualquiera de nuestras ciudades latinoamericanas, se ha empeñado desde hace dos o tres años antes de las elecciones a denunciar, proponer y a opinar sobre, por ejemplo, del tema de la basura, un drama en varias ciudades de nuestro Continente, a la...

Mar de Leva-.  Desde que Barack Obama se mudó a la Casa Blanca el auge, que venía creciendo, del uso de las Redes Sociales y de las nuevas tecnologías adaptadas en función de un propósito electoral iniciaron su vuelo alto y atrajeron la atención de más de un aspirante. Desde quienes quieren ser concejales hasta aquellos que aspiran llegar a las más altas instancias del poder político de cualquier país del globo terráqueo, voltearon a mirar lo que sucede en la red. La era de la información política representada en el artículo de opinión y nota informativa, en el spot publicitario o la cuña radial está dando paso, en un proceso que cada día es más acelerado, a un llano, sencillo y multifacético diálogo que transforma los procesos de campaña en una comunicación con constante e inmediata retroalimentación. ¿Qué opinan nuestros electores? Antes teníamos que realizar costosísimas encuestas prácticamente una detrás de otra para ir evaluando en “tiempo real” las inclinaciones ...

Mar de Leva -. Imaginen por un momento la cuña televisiva o la valla publicitaria con aquella rubia despampanante, en aquella playa, luciendo su corto traje de baño rojo, mientras en las inmensidades del cielo azul el astro rey está latigueando su figura, lo que causa que ella sedienta busque la bebida que quita la sed de forma mágica. ¡Qué escena tan trillada! De esto no cabe la menor duda, sin embargo es un excelente ejemplo para demostrar que los impulsos y deseos humanos pueden ser moldeables. ¿Qué busca aquella imagen? Sencillo basándonos en nuestros principios básicos y animales, busca la relación subconsciente del deseo carnal con lo fisiológico promoviendo una respuesta en nuestra mente. Es decir, te causa deseos, produce la sed. En otras palabras te dice que necesitas algo, aunque en verdad, en ese momento, no sea así. ¿Entonces somos víctimas constantes de los mensajes de manipulación? Claro que sí y claro que no. ¿Cómo es posible esta dualidad? La respuesta es lógic...

Mar de Leva -. ¡Silencio! Total y absoluto. ¡Silencio! En medio de la noche tenebrosa. Así estamos en Venezuela; los medios de comunicación social por diferentes motivos se han enmudecido, las televisoras no reseñan lo que está sucediendo en la calle, la mayoría de las emisoras de radio han quedado mudas o tal vez afónicas.   El gobierno opresor está arremetiendo en contra de la dirigencia opositora, está endiablada en contra de los estudiantes que pacíficamente están en las calles, sin embargo nada ocurre, y muchos aún hoy están en total desconocimiento de lo que está sucediendo en el país. Los medios fueron dominados por el oficialismo. ¿A usted le asombra? Bueno quien se asombre es que no recuerda el plan, público y notorio del finado, él mismo pidió una hegemonía comunicacional. ¡Tal vez sabía lo que venía en camino! El régimen rojo, rojito tiene el país incendiado. Mientras los jóvenes salen a manifestarse el Gobierno cobardemente envían sus encapuchados para ...

¡Te pico el ojo! Mar de Leva -.  Estás comiendo en un restaurant o tal vez bebiendo en la barra de una tasca y sin pensarlo, como si fuera una reacción espontánea y lo es, volteas y te quedas mirando a la dama que acaba de entrar al sitio donde te encuentras. Ella lleva un vestido negro ajustado que deja al descubierto su silueta de sirena. Sus labios carmesí, su cabellera abundante, el ruido de sus tacones chocando con ímpetu en el suelo, sus manos acarician velozmente su rostro, juguetea con su cabello y al pasar a tu lado… …Justo en ese momento cuanto tú te encuentras hipnotizado y la mano con el trago o tenedor empieza a temblar, cual colegial, ella te mira y ¡zas! Te guiña el ojo. Tú corazón palpita aceleradamente. No sabes cómo reaccionar. Ella, justamente ella, como sacada de una revista de modelos o de venta de trajes de baños, te ha picado el ojo ¿y tú? No hiciste nada. Las palabras no salieron, tus ojos ni siquiera regresaron el gesto insinuante y pro...

Mar de Leva-. Se acercan las elecciones presidenciales en Venezuela, igual que en otras latitudes del mundo, por ende, es necesario recordar a quienes aspiran a conducir los destinos de grandes extensiones territoriales que el tema comunicacional cada vez se vuelve indispensable para alcanzar los objetivos electorales. Aún está fresco el famoso "Método Obama" que llegó a un joven parlamentario de origen negro convertirse en el primer afroamericano en llegar a la Casa Blanca, pero igual los venezolanos tenemos latente el poder comunicacional y de impacto que ha creado a su alrededor el Presidente Chávez. Suelen varios candidatos cometer el error de declarar por hacerlo o de construir una imagen simplemente motivados por lo que ellos creen que es lo correcto, no obstante la realidad es que quien no comunique bien sus mensajes de campaña está condenado a perder los comicios así sea de Presidente o de coordinador de una junta de condominio. Hoy, más que ayer, las campañas se gana...

Mar de Leva -. Las campañas electorales son procesos muy complejos, y más si la miramos desde la óptica comunicacional, todos los detalles son de vital transcendencia para alcanzar el objetivo, desde la vestimenta del candidato, pasando por el mensaje adecuado a los públicos correctos, manejo de los medios de comunicación, hasta la interacción entre el líder y los distintos grupos de interés (tema de este artículo), son pasos esenciales que se deben cuidar. Los públicos, en determinado universo electoral, los conforman distintos grupos de interés organizados o no, en ocasiones una campaña rápida concentrada en los grupos sociales es muy efectiva debido a la capacidad de multiplicación del mensaje además de la construcción de un vínculo afectivo entre el dirigente y el público seleccionado. La sociedad está constituida por la sumatoria de los grupos y estos a su vez están subdivididos, por ejemplos los deportistas están fragmentados en el número de disciplinas que existen activas en el ...

Mar de Leva -. En muchas ocasiones lo que nosotros pensamos que somos y como nos vemos no tiene nada que ver con la percepción que poseen los demás. En reiteradas oportunidades lo que queremos transmitir con una determinada actitud no se relaciona con lo que en verdad es analizado por los públicos. La imagen que nosotros creemos que enviamos a la calle no necesariamente es la correcta o la deseada, por ende, un dirigente social o personaje reconocido debe hacerse de la valiosa información de lo que se piensa de él, para eso existen instrumentos de estudios de opinión como las encuestas, y el Focus Gruops. Es muy común que se cometa el "pecado" comunicacional de imaginarse como es percibido por los demás, esta falsa sensación en ocasiones es alimentada por el entorno personal del dirigente o actor público, lo que puede generar una brecha enorme entre la concepción de la imagen propia con relación a la del resto de la humanidad, vitamina esta para la crisis personal-pú...

Mar de Leva Cuando se inicia una campaña electoral son muchos los elementos que se deben tomar en cuenta para esta tenga éxito, son muchas las interrogantes que se deben responder al electorado, entre ellas la siguiente: ¿Quién es nuestro candidato?. El líder que opta por algún cargo elección popular debe tener un pasado, una historia que narrarle a la opinión pública, el dirigente no puede ser un recién llegado, debe impedir ser percibido como un advenedizo en el mundo de la política, sino por el contrario él debe ser visto por los electores como alguien que merece ser el representante del colectivo. Nuestro dirigente debe poseer una razón para ser candidato, debe explicarle a los ciudadanos que lo impulsó a pedirles que lo respalden, si el aspirante no le argumenta sus motivos para solicitarle el voto, estos serán menos proclives a hacerse sus simpatizantes. La historia que se exponga ante la opinión pública debe resaltar en la vida del candidato la gran triada de credibilidad, expe...

Mar de Leva Los seres humanos tendemos a criticar y reprocharle a los demás nuestros propios defectos reflejados en otros individuos, cuando rehuimos a entender nuestras características que nos dan la personalidad o cuando nos negamos tercamente a comprender nuestros sentimientos como: celos, agresividad, rencor, ambición frustraciones, buscamos como salida acusar en otros estos comportamientos, a esto es lo que se le conoce como "efecto espejo". Nuestras actitudes negativas que emergen gracias al reflejo de nuestros propios errores, limitaciones o defectos, ocasionan en la persona una posición crítica y hasta agresiva hacia todo lo que lo rodea generando a su vez la "sombra individual" que particulariza el comportamiento humano. Esther Lobo en su página web www.estherlobocoaching.wordpress.com manifiesta que el efecto espejo es "ver en otros lo que no nos gusta aceptar que somos y, por tanto, hemos apartado de nuestro consciente y dejado en la sombra (inconsc...

Mar de Leva La teoría del Caos se entiende como los sistemas dinámicos sensibles a las variaciones con respecto a sus condiciones primarias o iniciales. El estudio del caos se ha extendido a áreas científicas como las matemáticas, la física, la química, y sencillamente describe cómo pequeñas alteraciones en un determinado proceso puede implicar diferencias en el comportamiento futuro o en sus resultados, generando así el estado de "desastre". Muchas de nuestras instituciones, organizaciones y ciencias son caóticas, desde la predicción meteorológica hasta la bolsa de valores de cualquier país pueden definirse como procedimientos o ambientes que son sensibles a cambios constantes que modifican las predicciones que se pueden hacer de su movilidad y su fin. El efecto mariposa, proverbio chino que asegura que: "el aleteo de las alas de una mariposa se puede sentir al otro lado del mundo" o que "el aleteo de las alas de una mariposa puede causar un tsunami ...

Mar de Leva Siempre se ha dicho que el candidato que mejor comunique su propuesta al electorado tiene un ventaja considerable, también es común escuchar que mientras la imagen del aspirante y/o líder se parezca a su público la vinculación emocional le representará un buen rédito electoral. Hoy cuando las comunicaciones son más globales que ayer, que se han masificado enormemente y además están al alcance de las manos del colectivo, seguimos afirmando que en una campaña electoral sin el empleo de los medios para la proyección de la imagen de un candidato está condenada al fracaso. El líder político no sólo debe estar claro de su propuesta de gobierno, de su visión de desarrollo y el equipo que lo acompañara en el desempeño de sus funciones, sino que debe saber trasmitir sus ideas mediante los canales y códigos que sean del agrado del elector. La opinión pública es un monstruo invisible que aterroriza a los jefes de campaña, además de ser una "fiera salvaje" que debe ser domada...

Columna "Mar de Leva" Una de las características más fuertes del gobierno chavista es el manejo de sus comunicaciones. Siempre se ha admitido, porque sería una necedad no hacerlo, que Hugo Chávez es un esplendido comunicador lo que ha pesado más ante el mínimo impacto de los medios oficiales, pero además de esto los mensajes que se han venido esgrimiendo desde la acera roja han sido muy eficientes, inclusive mejores que los presentados por los factores de la Alternativa Democrática. El slogan de campaña de Hugo Chávez en el 2006 el famoso “Por Amor”, que fue calificado por los dirigentes de la oposición como “ridículo”, causó un impacto muy favorable entre los factores “ni-ni” hasta el punto que determinó que la balanza se inclinará a favor de la opción del chavismo, no obstante sin duda la campaña de Manuel Rosales con “Atrévete” y por “26 millones de venezolanos” tuvo un excelente repercusión, tanto que con la primera frase se revivió las fuerzas opositoras cual Ave Fénix ...

Columna 2 Mar de Leva “Las derrotas electorales ocurren en el mismo lugar donde ocurren las victorias: En la mente del elector” , esta frase recogida en uno de los trabajos publicados en la página web www.psicociudad.com, describe claramente uno de los tópicos más importantes de las “guerras electorales” el dominio de los mensajes más impactantes en la mente de los votantes, que es en simple cuenta, el objetivo de la comunicación y la psicología política. Toda campaña electoral debe ser entendida como una guerra, donde existen varios campos de batalla como por ejemplo: La comunidad (donde la pelea es cuerpo a cuerpo, donde el candidato medirá su carisma en el proceso interpersonal), las vías públicas (vallas publicitarias, murales, etc.), los medios de comunicación tradicionales (prensa, radio, televisión), comunicación alternativa (redes 2.0, twitter, facebook, youtube y blogs), pero todos estos aspectos se resumen en la gran lucha que se libra en el subconsciente de los electores. C...

Columna 2 "Mar de Leva" Existe una diferencia conceptual y teórica entre el marketing (mercadotecnia) y las comunicaciones políticas. En los últimos años se ha venido confundiendo estas dos técnicas en el empleo de la promoción de un proyecto político o un determinado candidato, sin que nadie coloque la línea divisoria entre ambos. Venezuela siempre ha sido un ambiente proclive a este tipo de procedimientos, para la campaña de 1988 la “venta” de la propuesta electoral llegó a tales extremos que los principales candidatos pusieron en las tarjetas de votación sus “marcas” políticas en vez que sus nombres por ejemplo “CAP” y “El Tigre”, de Carlos Andrés Pérez y Eduardo Fernández, respectivamente. Cada actor político debe convertirse en un comunicador audaz, sea de forma directa o indirecta empleando los diferentes medios de comunicación social, de esta forma el dirigente podrá utilizar diferentes herramientas en procura de alcanzar la meta de la persuasión del receptor, es decir...

Columna 2: Mar de Leva Cuando hablamos de comunicación política el liderazgo se divide en dos tipos: la formación del líder o el nacimiento del anti-líder. El primero es aquel dirigente que posee las características emocionales y de imagen que lo convierten en un icono admirable para sociedad, tanto para aquellos que lo siguen como a quienes lo adversan, el segundo es un personaje aún más complejo debido a los sentimientos que despierta en su entorno. En el primer caso, el personaje que encabezará la propuesta social o política, tendrá que inclinarse en sus opiniones a la percepción de la mayoría dentro de la opinión pública, e inclusive tanto su cultura, valores e identidad visual, amén de sus códigos y lenguaje deben ser adaptados a las exigencias y gustos de las masas. Por el contrario el anti-líder es un dirigente que aunque basa su estrategia de manipulación de masas, igual que el líder, en el impacto del empleo de las técnicas de comunicación, éste incentiva sus características p...

Columna 2: Mar de Leva Cada día que pasa las comunicaciones se hacen imprescindibles para el ejercicio de la política en este mundo globalizado y mediatizado, claro sin obviar la importancia del contacto directo del candidato con las masas, pero una buena imagen política creada puede construir el aspirante ideal para cualquier cargo de elección. “Decir lo que la gente quiere oír” es una de las frases más histórica, pero con mayor realismo, que se ha dicho en los predios del análisis comunicacional en el política, los dirigentes cada vez se hacen más dependientes de los medios de comunicación, la etapa en que los periodistas eran personajes “necios” y “metiches” pasó, y ahora éste es un aliado necesario para la edificación de una buena campaña electoral. Mediante una idónea manipulación de los medios de influencia social y psicológica se debe, si se desea encaminarse hacia un triunfo comicial, construir una polarización electoral, esto consiste en cuatro etapas de la técnica de Atenció...

Columna 2: Mar de Leva Han existido a lo largo de la historia sorprendentes regresos políticos de dirigentes que se creían ya en el olvido. Por ejemplo luego del revés electoral del Dr. Rafael Caldera ante Jaime Lusinchi en 1983, muchos pensaban que era ya el fin de la vida política-electoral del jerarca copeyano, pero 9 años después el veterano senador pronunció uno de sus más célebres discursos para convertirse por segunda vez en Presidente de la Nación. Para discernir sobre los hechos recientes, entre lo que son considerados como tales por la historia contemporánea, podemos recordar que hace unos años cuando en Argentina, Néstor Kirchner compitió contra Carlos Menem , el segundo era considerado como un cadáver insepulto de la política gaucha, pero gracias a una campaña comunicacional agresiva por la televisión y la radio, con el spot “Menem lo hizo”, éste logró imponerse en la primera vuelta, para la segunda no se presentó debido a que sus oponentes crearon una coalición en su cont...

Columna 2 Mar de Leva Las sociedades modernas cada vez son más frágiles a los impulsos comunicacionales, a la medida que van floreciendo más métodos de información, cada vez más interactivos, igual forma los procesos de manipulación psicológicas de masas se van afinando para abarcar los diferentes estratos y públicos que convergen dentro de la opinión pública. Las comunicaciones políticas es una herramienta para entrelazar las diferentes acciones de los partidos o del Gobierno, con relación al impacto de los medios de comunicación. McLuhan afirmaba que los medios de masas revolucionaron la existencia de los hombres y su relación con el entorno, influenciando a los públicos a través de un “lenguaje social específico, que hace cambiar nuestras percepciones sobre la sociedad”. Mediante un plan de comunicaciones articulado y desarrollado, en cualquiera de los sistemas políticos conocidos, se puede lograr la inyección de valores dentro del sistema social, desarrollando relaciones más comple...

Columna 2: Mar de Leva Sin duda alguna fue el fenómeno del hitlerismo, del nazismo, quien mejor entendió el proceso de manipulación de masas y su repercusión en la estabilidad de los gobiernos que poseen su base principal en la aceptación popular sin chistar del pensamiento y acción de los gobernantes. Adolf Hitler, mediante la labor propagandística y comunicacional que llevó adelante Joseph Goebbels, logró afinar los detalles de una política psicológica que conllevó al modelo fascista alemán a ser amo y señor de la nación germánica y de gran parte de Europa. Hitler aventajado discípulo de Benito Mussolini y sus camisas negras, adoptó de su ídolo los ideales básicos de aquella nueva “fe” política que emergía como respuesta al comunismo y solución a la “decadente” democracia occidental a principios del siglo XX. Comprendió, el alumno alemán, el papel de los medios de comunicación, los cuales utilizó a su antojo, con la ayuda del cojo Goebbels, se ideó una lista de los principio...